La célèbre marque britannique de sous-vêtements Agent Provocateur est de retour à la vie!

La célèbre marque britannique de sous-vêtements Agent Provocateur est de retour à la vie!
L’année dernière, en raison de la performance de la marque a continué à être lent et les problèmes financiers ont été trouvés, la principale marque de lingerie britannique Agent Provocateur (Cité Interdite Cop) Après quelques mois de la confusion et des mises à pied, sous la protection de la faillite. Finalement, détenue par le milliardaire britannique Mike Ashley est le plus grand détaillant de sport Sport société mère Direct au Royaume-Uni, quatre participations d’environ 31 millions de livres acquisition d’Agent Provocateur.

Aujourd’hui, un nouveau club après avoir été pris en charge, tout en haut Agent Provocateur sont des femmes, y compris le directeur artistique Sarah Shotton et directeur général adjoint Sandra Mertens-Lustig et Kerry Neill. Vendredi, Agent Provocateur a publié une photo de promo par Anton Corbijn par la conception conjointe concepteur d’accessoires Shotton et célèbre Dora Teymur de produits de chaussures tombent débuts dans le film.

La nouvelle équipe veut transmettre un message au monde – Agent Provocateur arrière, Shotton a dit :. « Nous sommes dans la lumière, dans l’espoir de devenir meilleure marque de sous-vêtements du monde »

Décoration de magasin de rénovation

Le nouveau plan de l’équipe est d’améliorer l’intérieur du magasin, pour entrer dans de nouveaux marchés, la gamme de produits intégrés, afin d’attirer plus de consommateurs, mais également l’intention de revenir en mode « détail pur ».

Le nouveau concept de magasin reflète l’esprit optimiste de la marque: de la « tonalité Boudoir » dépression d’origine en rose, en même temps que le vestiaire décoré avec différents thèmes et le style des années soixante-dix. Shotton a déclaré: « le style de la marque est toujours très sexy, mais plus féminine et accessible nouveau magasin est rose et élégant, il y a encore beaucoup de gens ont peur dans nos magasins, mais nous voulions transmettre aux consommateurs: Ne pas avoir peur, viens Peut être libéré. ​​ »

Rose sera le premier magasin Agent Provocateur dans le grand magasin de luxe au Royaume-Uni magasin de magasin Harrod, le nouveau design d’intérieur finira par appliquer la marque dans 52 magasins dans 16 pays, situé à côté de Miami Bal Harbour, Manhattan Les magasins Mercer Street et Los Angeles Melrose Avenue seront également rénovés.

Abaisser le seuil de la marque

Shotton a exprimé le positionnement Agent Provocateur est encore une marque de mode de luxe et unifié dans toutes les gammes de produits sous la marque Agent Provocateur, mais augmenter le nombre de produits d’entrée de gamme, pour attirer une nouvelle génération de consommateurs. Agent Provocateur annulé ligne vice L’agent, a réduit le prix du produit d’entrée, le prix le plus bas de 75 livres soutien-gorge, soutiens-gorge, culottes et jarretières prix costume moins de 150 livres. Shotton a déclaré: « Tout le monde veut un produit principal, c’est pourquoi nous annulons le produit secondaire. »

Mertens-Lustig a déclaré que si l’entreprise est toujours engagé à créer des produits haut de gamme, mais la seule marque de produit d’entrée de gamme est devenu les produits les plus vendus. De plus, Agent Provocateur a lancé une gamme de produits saisonniers qui sera renouvelée toutes les six semaines.

Agent Provocateur –Joseph par le designer de mode britannique Vivienne Westwood fils Corre et sa femme Serena Rees a été fondée en 1994, ils ont ouvert le premier magasin à Londres Soho style boudoir, vend également des sous-vêtements de soie et de la dentelle, jarretières et Bas, etc. Depuis sa création, Agent Provocateur a gagné la faveur de nombreuses célébrités, dont les chanteurs Dua Lip et Beyoncé.

Alors que Neill et Mertens-Lustig a refusé de prédire la performance de la marque ou des commentaires, mais ils disent que les ventes ont été de plus en plus, la société va attendre le retour de l’agent Provocateur peut revenir sur les marchés précédemment sous-développés, y compris la Chine et l’Extrême-Orient.

Catégorie d’expansion

Agent Provocateur encourage également ses activités de parfum, qui a été autorisé à la franchise des célèbres fabricants de parfums, Shotton a dit qu’il va lancer une nouvelle ligne de parfum.

En Septembre, la marque lancera Shotton et fondateur marque Dorateymur – concepteur d’accessoires Dora Teymur produits chaussures co-conçu y compris les chaussures Muller (mules), chaussures à talons hauts et d’autres articles, seront vendus exclusivement au magasin Agent Provocateur .

Récemment, deux bien connue marque de lingerie La Perla industrie européenne et Wolford ont chacun vendu à la firme de private equity à Amsterdam Sapinda holding et la Chine B.V. Fosun International. Lorsqu’on lui a demandé comment ils regardent les sous-vêtements de l’industrie actuelle, l’équipe Agent Provocateur a déclaré que c’est une industrie très fragmentée, mais la part de marché et la visibilité, en plus de La Perla, ils ne sont vraiment pas beaucoup de concurrents.